美の価値観が違うため、海外では日本人が羨むような身体的特徴も別段、
良いとされている訳ではないことは、以前も書いた。

特にアメリカでは、色白であること・小顔であること・脚が長いこと・鼻が高いこと…を
『美の象徴』とは捉えていないのである。
羨ましいと思うがあまりに、下手にその特徴を褒めたりすると、
逆に勘ぐられたり「バカにしているの？」と怒られることもあるから、注意が必要である。

この事実は、海外へ美容商品を売り出したい場合にも気を付けなくてはならない。

異国間における『美』の追求方法は、必ずしも同じではないからだ。
また、商品名の決め方も気を付ける必要がある。

例えば、日本では有名な化粧品に『●●リンクル』と呼ばれるものがあるが、
その商品名のまま海外に出そうと思うと
「リンクル（シワ）を作る化粧品なんか要らない！」という反応をされる可能性が高い。
そう、シミは気にしない欧米人でも、シワ（wrinkles）は気にする。
また、目の下のクマ（dark circles / bags under eyes）も嫌がる。

逆にあまり日本人が気にしない老化現象で、
アメリカ人が気にするものの一つに脚などに浮き出る血管（spider veins）がある。

各国の美の価値観を押さえると、さらなるビジネスチャンスが広がるかもしれませんね。